De ce contează
Fără reguli scrise, identitatea se degradează în câteva luni. Nu din rea-voință, ci din interpretare.
Scenariul e mereu același. Cineva din echipă face o postare și întinde puțin logo-ul ca să încapă. Un colaborator folosește un albastru apropiat, dar nu identic. Tipograful primește un fișier de rezoluție mică și îl printează așa. Fiecare pas pare mic, dar după șase luni brandul arată diferit în cinci locuri.
Brand book-ul rezolvă asta pentru că răspunde la întrebările înainte să apară: cât de mic poate fi logo-ul, ce spațiu are nevoie în jur, ce culoare exactă se folosește, ce nu se face niciodată.
Ce conține
Reguli concrete, cu exemple. Nu teorie despre valorile brandului.
- Logo: variantele, dimensiunea minimă, spațiul de protecție
- Culori: codurile exacte pentru print și pentru digital
- Tipografie: fonturile, ierarhia, regulile de combinare
- Greșeli de evitat, arătate concret
- Aplicări reale pe materialele pe care le folosește firma
Cine îl
folosește
Nu tu. Ceilalți.
Dacă lucrezi singur cu brandul tău, poate te descurci și fără. Brand book-ul devine important în momentul în care apare a doua persoană: un angajat nou, un freelancer, o tipografie, o agenție de publicitate.
Atunci el înlocuiește explicațiile repetate și evită greșelile costisitoare, cum ar fi un tiraj de ambalaje printat cu culoarea greșită.
Întrebări frecvente
Nu. Identitatea vizuală este sistemul în sine, logo, culori, tipografie. Brand book-ul este documentul care explică regulile de utilizare a acelui sistem.
Depinde de complexitatea brandului. Ce contează nu e numărul de pagini, ci ca regulile importante să fie clare și ușor de găsit atunci când cineva are nevoie de ele.
Funcționează, dar se folosește rar. Un ghid accesibil în browser, de unde oricine poate lua direct fișierele și codurile de culoare, ajunge să fie folosit mult mai des.