Ce filmăm
Nu orice problemă se rezolvă cu același fel de video. Prima întrebare nu e ce filmăm, ci unde ajunge și ce trebuie să facă omul după ce îl vede.
- Video de produs: produsul în prim-plan, pentru magazin online și reclame. Se filmează controlat, în studio sau pe decor construit.
- Video de brand: filmul care spune cine ești. Se vede pe prima pagină și în prezentări.
- Motion design: mișcare peste ce ai deja, de la eticheta care prinde viață până la logo animat.
- Fotografie de produs: de multe ori în aceeași zi și pe același decor cu filmarea.
De ce contează că e făcut în același loc cu brandul
Când brandul și filmul se fac în locuri diferite, se vede. Culorile nu sunt aceeași, tipografia din generic nu seamănă cu cea de pe ambalaj, ritmul montajului nu are legătură cu felul în care vorbește brandul în rest.
La noi, omul care face identitatea vizuală și omul care montează stau în aceeași echipă. Nu e o chestiune de organigramă, ci de rezultat: nu mai e nevoie să explici unei producții externe cum arată brandul, pentru că l-am construit noi.
Efectul secundar practic e că se pot filma și lucruri care nu existau încă la momentul filmării, cum ar fi un ambalaj care se produce abia peste două luni.
Cum lucrăm
Unde se vede materialul, cui i se adresează și ce trebuie să facă omul după. De aici iese formatul.
Îți arătăm pe hârtie ce se întâmplă în fiecare cadru, înainte să se cheltuie prima oră de filmare.
Locație, lumină, recuzită, program. Aici se decide dacă ziua de filmare va fi liniștită sau nu.
Cu tot ce înseamnă și fotografie, dacă intră în proiect. Un singur decor, două livrabile.
Prima variantă, o rundă mare de feedback, apoi finisajul: sunet, culoare, texte.
Orizontal, vertical, scurt și lung, în funcție de unde se folosește.
Ce am filmat
La GO Labs am făcut fotografia și video-ul de produs în același proiect cu ambalajul. La Black Sea Horses, filmul și pozele au mers împreună cu brandul. La Crama Rasova, etichetele au fost animate după ce fuseseră desenate tot de noi.
Întrebări frecvente
Depinde aproape în întregime de câte zile de filmare are nevoie și de câți oameni intră în cadru. Un video de produs făcut într-o zi și un film de brand cu locații și actori nu se compară. După ce ne spui unde îl folosești și cât de lung trebuie să fie, primești o ofertă cu tot ce include.
Regula practică: pregătirea și montajul iau mai mult decât filmarea. O zi de filmare înseamnă de obicei câteva zile de pregătire înainte și una până la două săptămâni de montaj după, în funcție de câte variante și câte limbi îți trebuie.
Da, și se decid înainte de filmare, nu după. Un cadru gândit doar orizontal nu se taie frumos în vertical. Când știm de la început că îți trebuie și format vertical, lăsăm loc în cadru pentru el.
Da, și de multe ori în aceeași zi cu filmarea, pe același decor. Așa am lucrat la GO Labs: fotografie și video de produs în același proiect. Iese mai ieftin decât două producții separate și, mai important, pozele și filmul arată ca și cum ar veni din același loc.
Ne ocupăm noi și îți spunem exact pe ce licență stă fiecare piesă, ca să știi unde ai voie să folosești materialul. E o discuție plictisitoare până în ziua în care cineva îți scoate reclama de pe platformă.
Materialul montat în formatele stabilite, plus fișierele brute dacă le vrei. Nimic nu rămâne la noi ca să fii nevoit să revii. Dacă peste un an vrei o variantă nouă din același material, o poți face cu oricine.